Influencer Marketing

Preisanalyse: Wie setzen sich die Preise im Influencer Marketing zusammen?

Es gibt drei Faktoren, die Influencer Marketing Kosten und ein seriöses Pricing bestimmen. Man muss nur wissen, welche. Wir reden Tacheles. Viele Unternehmen erleben das Pricing von Influencer Marketing als unkalkulierbare Blackbox. Zeit, transparent zu machen, wofür man beim Influencer Marketing zahlt und wer wie daran verdient. Eigentlich ist es nämlich ganz einfach. Es gibt …

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Influencer-Datenbanken – was sie leisten und was nicht

Immer mehr Marketingverantwortliche und Agenturen nutzen Influencer-Datenbanken, um geeignete Werbepartner zu recherchieren. Aber welche Arten von Datenbanken gibt es überhaupt und vor allem: Was sind deren Daten wert? Manche nutzen Plattformen wie Reachbird oder Traackr, andere bauen sich ihre eigene Datenbank auf. Das Ziel ist immer dasselbe: Herausfinden, welche Influencer es gibt und für Kampagnen …

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In 7 Schritten zur Influencer Kooperation

Sie sind Marketing Manager und ziehen eine Werbepartnerschaft mit einem Influencer in Erwägung? Dann stellen Sie sich vielleicht die Frage, wie man eine solche Influencer Kooperation am besten auf die Beine stellt. Wählt man zuerst die Influencer aus, die man gut findet? Oder muss primär eine Vorstellung von den Kampagnenzielen gegeben sein, bevor man Influencer …

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Influencer Marketing für ältere Zielgruppen?

Immer noch hält sich die Vorstellung, Influencer Marketing sei nur etwas für Teens. Aber das Spektrum der Social Media Nutzer ist breiter geworden. Und damit hat sich auch Influencer Marketing längst neue, ältere Zielgruppen erschlossen. Wen also kann Influencer Marketing auch jenseits der 35 ansprechen? Zunächst einmal: Ja, Influencer Marketing funktioniert extrem gut bei jungen …

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Influencer, Konsumenten, Brands oder Medien – wer hat die Macht?

Es waren einmal coole Brands, die hatten viel Kapital. Sie sagten den Medien, wen sie erreichen wollten, und taten es. Medien und Brands waren sehr, sehr mächtig. Nur wenige Menschen entschieden, was die Masse sah. Und niemand konnte ohne die Medien berühmt werden. Was wie ein wundersames Märchen klingt, ist wirklich einmal genauso gewesen. Aber …

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Ist Influencer Marketing unmoralisch?

Influencer haben extremen Einfluss. Besonders junge Konsumenten folgen ihnen in den sozialen Medien begeistert und teilweise bedingungslos. Die Studie „Influencer 3.0“ der Forschungsunit MScience liefert nun Skeptikern von Influencer Marketing Futter. Ist es unmoralisch, wenn Influencer für Produkte werben? Junge Zielgruppe in Gefahr? Die Befragung junger Konsumenten durch MScience zeigte, dass insbesondere die 11- bis …

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120´000 Views in 7 Tagen – diese Kampagne brachte die SBB-Server zum Glühen

„Riichtig geil!“, „Duu besch soooooo guet“, „Creative und guetes Sponsorvideo“: 120´000 organische Aufrufe, 18´000 Likes und jede Menge begeisterte Kommentare gab es innert einer Woche nach dem Video-Post von Gabirano über das Bahnhofsgewinnspiel der SBB. Sein Link zur Landing Page brachte deren Server zum Glühen und zeigt einmal mehr, was eine Influencer Kampagne erfolgreich macht. …

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Influencer versus TV: Was immer wieder übersehen wird

Über Social Media reden tagtäglich viele Menschen, ohne sich auszukennen. Aktuell haben „Experten“ des Kölner Instituts der deutschen Wirtschaft (IW) die Kosten von Influencer versus TV Werbung gegenübergestellt, wie W&V berichtete. Dabei sind sie zum Schluss gekommen, dass man mit klassischer TV-Werbung für weniger Geld mehr Menschen erreiche als mit einer Influencer Kampagne. Sorry, aber …

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Wir brauchen mehr Influencer Marketing Integration

Die Integration von Kreativideen, Wiedererkennbarkeit an allen Touchpoints und Differenzierung standen viele Jahre im Fokus grosser Brands. Wo Influencer Marketing betrieben wird, ist hingegen nicht selten langweiliger „Influencer-hält-Produkt-in-die-Kamera-Content“ der Status quo. Kaum kreatives Entertainment, keinerlei Markenbotschaft und ebenso wenig Influencer Marketing Integration. Das muss sich ändern. Und dazu braucht es 3 Dinge … 1) Der …

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Warum Fake-Follower ungesund und trotzdem so beliebt sind

Gekaufte Reichweite, Fake-Follower – mit Masse statt Klasse kann man im Influencer Marketing vielleicht vor dem analog sozialisierten Chef auftrumpfen; oder persönlichen Geschmacksgelüsten nachgeben. Marketingziele aber erreicht man so nicht. Warum setzen dennoch so viele Brands auf gekaufte Follower oder sogar Fake-Follower? Und was wäre die gesunde Alternative? Süss und fettig, zahlreich und billig Menschen …

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